Новости города БезФормата.Ru
Сочи
Главные новости
 
Задать вопрос?

Зацепить и привлечь

Открытка Сочи - Народная газета Сочи
Фото: www.ngsochi.com

Краевые власти у нас продолжают работать над повышением туристической привлекательности. Недавно для этой цели в Краснодарском крае был создан консультативный совет по стратегическому маркетингу курортных территорий. Совет будет принимать участие в разработке и продвижении бренда "Курорты Краснодарского края", в том числе и нашего Сочи. Будут разрабатываться бренды как отдельных курортов, так и туристских продуктов региона. Действительно, все мы знаем знаменитые брендированные территории: Франция, к примеру, это - гламур и вино, Париж - мода, Германия - качество, Бавария - авто и пиво.

А с чем ассоциируется наш город-курорт, в чем наша уникальность и неповторимость, которую с помощью удачно подобранного бренда можно предложить потенциальным покупателям-туристам? Что изменится в Сочи, если у нас появится свои оригинальные бренды? Во всем разбирался корреспондент "Народной газеты Сочи".

Раз, два - и в дамки!

Тема брендирования территорий и тем самым повышения туристической привлекательности на самом деле является важной. Ведь путешествия и туризм приносят в казну налоговые поступления. Поэтому туристические регионы должны привлекать туристов, в том числе и за счет продуманной маркетинговой политики, конкурентных цен и грамотного и разнообразного продуктового портфеля. К тому же, как рассказали нам специалисты, владение определенными брендами (особенно в бизнесе и в сфере культуры) государству и владельцам дает возможность продавать свой продукт в разы дороже и эффективнее.

Так называемая "игра в брендинг" приносит ощутимую пользу. Все мы знаем знаменитые брендированные территории, которые вызывают нужные и четкие ассоциации, которые, в свою очередь, вызывают желание и потребность купить определенный продукт. Турция (Анталия) ассоциируется с дешевым туризмом и опцией "все включено", Лас-Вегас – с развлечениями, Франция – с гламуром, винами, сыром и духами, Париж – с новинками в сфере моды, Англия - с аристократией, Лондон - с финансами, Япония - с передовыми технологиями, Сибирь - с водкой, лесом, пушниной и т.д.

Создай определенный продукт, соответствующий бренду своей территории, и потребитель будет покупать его автоматически. К примеру, бренд "Made in Germany" скажет о многом. Когда же и у нас появится что-то "Made in Sochi", на которое турист полетит, как пчела на пыльцу?

– Для города, конечно, нужен бренд как таковой – это вопрос узнаваемости территории, через брендирование мы обозначим свою привлекательность, – считает заместитель директора Росюгкурорта Валерий Сычев . – И мне кажется, что курорт надо в целом брендировать как город Сочи, не разбивая его на районы. Делить на Имеретинский логотип или Адлерский курорт – не нужно. Нам нужно продвигать курорт, опираясь на масштабность и целостность территории. Бренд должен быть крупным и вместе с тем достаточно простым и узнаваемым.

По мнению специалиста, брендирование нашего города-курорта необходимо начать с разработки логотипа.

– Это, знаете, как бренд метро – с буквой "М", и все понимают, что это метро, приблизительно что-то такое должно быть, понятное для всех, – продолжает Валерий Сычев , – необходимо, чтобы была узнаваемость.

И еще одна немаловажная деталь, по мнению Валерия Сычева, чтобы бренд курорта заработал, необходимо правильно выбрать стратегию (через какие каналы и как продвигать) и обязательно заложить под это бюджет (хотя бы на полиграфию)! А с бюджетом у нас последнее время дела плохи. Поэтому надо, чтобы в первую очередь власть на местах озаботилась проблемой повышения туристической привлекательности и не поскупилась на брендирование Сочи и наших курортных продуктов.

Также нас интересовало, какие туристические продукты у нас в Сочи могут быть брендом? Что у нас узнаваемо? Чем мы можем зацепить и привлечь?

– Сходу – Мацеста, но это узко и только как санаторно-курортный фактор, используемый для лечения, – рассуждает заместитель директора Росюгкурорта Валерий Сычев , – тут надо подумать, брендом может быть как само Черное море или Олимпийские кольца с неоткрывшейся эмблемой – как вариант. Нужно создавать бригаду и изучать.

Семейный и недорогой

Заместитель начальника управления по курортному делу и туризму Юлия Малороднова рассказала, что в управление по курортному делу уже поступило задание по разработке бренда курорта, где будет сделан акцент на событийном туризме и вовлечении гостей города в проводимые на его территории мероприятия.

– С чем можно ассоциировать Сочи? Сочи – город для здоровья и семейного отдыха. Мы придумали бренд города, и он сейчас будет внедряться в сознание – называется "Твой Сочи", – рассказала нам заместитель начальника управления по курортному делу и туризму Юлия Малороднова , – основная специфика здесь – делать так, чтобы люди, которые приезжают, чувствовали себя комфортно в своем Сочи, на своем курорте. Здесь – главное сделать упор на сопричастность. Чтобы гости были как бы членами одной большой сочинской семьи – это и совместные карнавалы, и участие в открытии летнего сезона, и проведение регат, и прочие мероприятия.

Как поделилась с нами специалист, у нас делается ставка на событийный туризм, и под него делается бренд, потому что нигде в России, а тем более за рубежом, не проводится такое большое количество мероприятий, как в Сочи.

В качестве бренда город здесь будет выставлять несколько направлений туристических продуктов

После Олимпиады у нас активно развивается событийный туризм (Олимпиада послужила стимулом), спортивный, экскурсионный и пляжный. В последнее время очень популярно горнолыжное направление, и начинает развиваться круизный туризм, который, при грамотном подходе, может стать туристической изюминкой. Сердцем курорта является и лечебно-оздоровительный туризм. У нас есть точки притяжения – всесезонные курорты Красной Поляны, уникальный Скай-парк, где тоже вне зависимости от сезона приглашают туристов совершать прыжки.

Курорты Красной Поляны летом совместно с Национальным парком и Кавказским биосферным заповедником разрабатывают, а точнее, восстанавливают те пешеходные маршруты, которые были известны еще во времена СССР. Плюсом туда добавляются велосипедные и конные прогулки, полеты на парапланах и поездки на квадрациклах.

Местом притяжения, которое можно забрендировать, является и Имеретинская низменность с широкими пляжами и объектами спортивной и событийной инфраструктуры, на которой в круглогодичном режиме проходят различные мероприятия.

В Хосте у нас расположена Мацеста – сердце курорта и бальнеологическая составляющая, в том числе сероводородные и минеральные источники. В центре Сочи проходят всевозможные культурные фестивали, концерты, КВНы, "Кинотавры" и "Кинотаврики" (чем не бренд курорта при грамотном подходе?).

Лазаревский район можно позиционировать как семейный дешевый отдых с аквапарками и экскурсиями (33 водопада, "Кавказский аул" и проч.). Брендом в Лазаревском может служить семейный и недорогой отдых, там достаточное количество мини-отелей, и что очень важно – широкие пляжи с мелкой галькой, которая не вымывается.

Зарабатывать на истории

Также можно развивать и брендировать сюжеты военно-исторического и этнографического туризма. Благо в Сочи, где каждый кирпич – история, сюжетов хватает. Для примера – Европа уже давно научилась зарабатывать на собственной истории. Чуть ли не каждая деревня там организует свои исторические реконструкции, чтобы завлечь туриста. Военно-исторических тем, на которые можно ставить исторические фестивали, у нас множество, и в первую очередь – это Кавказская война. Нива этнографического туризма – тоже практически непаханая. К примеру, греческая община у нас одна из крупнейших в Сочи.

Представители греческого этноса проживали на территории курорта с древнейших времен, устраивая здесь богатые колонии, что подтверждают останки древних византийских храмов. С Кавказом связана и одна из самых известных греческих легенд – о Прометее. За похищение с неба огня и передачу его людям Прометей был прикован к горам Кавказа по приказанию громовержца Зевса (в Сочи на Орлиных скалах стоит памятник Прометею). А в предании об аргонавтах Ясон плывет на "край земли", так греки называли побережье Черного моря. Однако все это особо не раскручено.

Только продвигая территорию нашего курортного Сочи, развивая бренд территории и туристических продуктов, можно привлечь внимание и увеличить поток как отдыхающих, так и представителей новых направлений бизнеса. Бренд – такой же продукт, как и остальные, но чтобы он заработал, необходимо приложить определенные усилия.

Необходимо, чтобы образ нашего Сочи существовал в умах и сердцах потребителя. И чем раньше мы начнем работать над брендингом территории, тем быстрее это произойдет, и тем быстрее нам удастся наполнить местный бюджет, который уже давно нуждается в серьезных вливаниях.

Последние новости Краснодарского края по теме:
Зацепить и привлечь

В Краснодаре пройдут «Дни Крыма» - Краснодар
Туристские возможности Крымского полуострова будут представлены турбизнесу Краснодарского края.
11:03 23.03.2017 НИА-Кубань
Открытка Сочи - Народная газета Сочи
Зацепить и привлечь - Сочи
Краевые власти у нас продолжают работать над повышением туристической привлекательности.
16:23 22.03.2017 Народная газета Сочи
В Краснодарском крае начинается приём заявок на участие в региональном конкурсе по брендингу курортных территорий - Anapa.Info
В Краснодарском крае начинается приём заявок на участие в региональном конкурсе по брендингу курортных территорий - Анапа
Начинается приём заявок на участие в региональном конкурсе в сфере маркетинга и брендинга курортных территорий, учреждённом краевым министерством курортов, туризма и олимпийского наследия.
11:59 22.03.2017 Anapa.Info
Мэр Евгений Первышов заявил, что реновация не актуальна для Краснодара - Кубанские НовостиЕвгений Первышов Фото: администрация Краснодара Глава минстроя Михаил Мень накануне заявил, что московский опыт реновации можно с успехом использовать в Краснодаре, но глава краевого центра считает эту идею нецелесообразной.
21.04.2018 Кубанские Новости
В двух микрорайонах Краснодара прошли экологические акции - МТРК КраснодарФото: пресс-служба администрации Краснодарского края По инициативе заместителя губернатора Сергея Болдина в микрорайонах Гидростроителей и Юбилейном были организованы субботники с участием горожан.
21.04.2018 МТРК Краснодар
На Кубани вновь прогнозируют заморозки - МТРК КраснодарФото: radikal.ru Синоптики предупреждают о понижении температуры в регионе до минусовых отметок.
21.04.2018 МТРК Краснодар
Парад Кубанского казачьего войска прошел в Краснодаре - Кубанские НовостиФото: Михаил Ступин Казаков, а также представителей Союза казачьей молодежи на театральной площади Краснодара приветствовали глава региона Вениамин Кондратьев, вице-губернатор, атаман ККВ Николай Долуда.
21.04.2018 Кубанские Новости
10 тысяч казаков прошли строем по улицам Краснодара - LiveKuban.RuПарад посвящен 27-й годовщине принятия закона о реабилитации репрессированных народов.
21.04.2018 LiveKuban.Ru
В Краснодаре 21 апреля на Театральной площади состоялся ежегодный парад исторических отделов Кубанского казачьего войска Смотрите как это было: Ежегодный казачий парад в Краснодаре.
21.04.2018 Yuga.Ru
На 84 году жизни умерла актриса Нина Дорошина из кинофильма «Любовь и голуби» - Кубанские НовостиФото: pup-zemli.ru Советская и российская актриса Нина Дорошина ушла из жизни у себя дома в результате остановки сердца.
21.04.2018 Кубанские Новости
34-летний кубанец зарабатывал на хлеб кражами в Адыгее - LiveKuban.RuЖитель Апшеронского района задержан республиканскими правоохранителями.
21.04.2018 LiveKuban.Ru
Храм высотой в сотню метров появится на подходах к Крымскому мосту - LiveKuban.RuЗемельный участок у моста под строительство храма высотой 92 метра передан администрацией Керчи местной епархии.
21.04.2018 LiveKuban.Ru
Юные робототехники Кубани соберутся в «Орлёнке» - Tuapse.ComВо Всероссийском детском центре «Орлёнок» 23-24 апреля пройдет региональный этап Всероссийской робототехнической олимпиады WRO.
21.04.2018 Tuapse.Com
Легковушка столкнулась с мусоровозом в Славянском районе - LiveKuban.RuФото: chp_krd Авария произошла утром в субботу, 21 апреля, в районе станицы Анастасиевской.
21.04.2018 LiveKuban.Ru
На Кубани 17-летний подросток без прав насмерть сбил чемпионку по велотреку - ЮгополисВрачи пытались спасти девушку, но она получила травмы, несовместимые с жизнью.
21.04.2018 Югополис
Хранил наркотик - Газета ЕдинствоПри осмотре домовладения 45-летего павловчанина в его гараже обнаружена стеклянная банка, внутри которой, согласно заключению эксперта, находилась марихуана – около 30 граммов.
20.04.2018 Газета Единство
На трассе под Майкопом загорелась иномарка - Кубанские Новости
На трассе под Майкопом загорелась иномарка
Место происшествия Фото: МВД РА Место происшествия Фото: МВД РА Авария произошла утром 21 апреля на автодороге Майкоп – поселок Тульский.
Кубанские Новости
В Кавказском районе бывшего полицейского обвиняют в покушении на мошенничество - Кубанские Новости
В Кавказском районе бывшего полицейского обвиняют в покушении на мошенничество
Он обещал не привлекать местного жителя к уголовной ответственности за 190 тысяч рублей.
Кубанские Новости
Ремонт пострадавшего от взрыва дома в Краснодаре начнут в ближайшее время - Кубанские Новости
Ремонт пострадавшего от взрыва дома в Краснодаре начнут в ближайшее время
Фото: Администрация Краснодара Завершается разработка проекта восстановления четвертого подъезда дома по ул.
Кубанские Новости
В музее им.Е.Д.Фелицына представят уникальные книги по археологии и по истории I-й Мировой войны в свободном доступе - Министерство КультурыЭкспонаты будут представлены в рамках акции «Библионочь - 2018» 21 апреля.
20.04.2018 Министерство Культуры
Патриотический десант - Газета ЕдинствоВедущая в бой или душевная и простая песня всегда была верной подругой солдата.
21.04.2018 Газета Единство
Tvardovski 2018 2 - Сочинский институт РУДНВыступление,  посвященное советскому писателю Александру Твардовскому   В Сочинском институте (филиале) РУДН состоялось очередное  выступление в рамках конкурса «Подвиг ради будущего».
21.04.2018 Сочинский институт РУДН
Данила Козловский о фильме «Тренер»: «Лучше всего получился Новороссийск» - Кубанские Новости
Данила Козловский о фильме «Тренер»: «Лучше всего получился Новороссийск»
Данила Козловский. Фото: Михаил Ступин В Краснодаре прошла презентация фильма, съемки которого проходили в Краснодаре и Новороссийске.
Кубанские Новости
В Кавказском заповеднике в Сочи проведут туры для гидов и экскурсоводов Кубани - Кубанские Новости
В Кавказском заповеднике в Сочи проведут туры для гидов и экскурсоводов Кубани
Фото: blogsochi.ru В рамках популяризации экомаршрутов и развития туризма в крае в одном из уникальных в России заповедников 24 и 26 апреля пройдут инфотуры для специалистов.
Кубанские Новости
Полицейские Геленджика приняли участие в «круглом столе», посвященном Чемпионату мира по футболу-2018  - Прибой
Полицейские Геленджика приняли участие в «круглом столе», посвященном Чемпионату мира по футболу-2018 
Полицейские и общественники рассказали школьникам о предстоящем масштабном мероприятии.
Прибой
«Кубань-2» уступила «Динамо Ставрополь» - ФК КубаньСостоялись матчи 28 тура ФОНБЕТ-Первенства ПФЛ в зоне «Юг». «Кубань-2» играла в Ставрополе против местного «Динамо» - соседа по турнирной таблице.
21.04.2018 ФК Кубань
Высокогорный байк-парк в Сочи откроет сезон на неделю раньше - Администрация г. СочиОн расположен на отметке +960м курорта "Горки Город".  "Горки Байк Парк" 21 апреля откроет для райдеров трассы «Дорблю 1» верхняя часть, «Дорблю 2» нижняя часть, «Столовая», «Зеленая Бухта», «Ежевика».
20.04.2018 Администрация г. Сочи
Спартакиада трудящихся - Газета ЕдинствоСтартует она сегодня. После торжественного открытия в спортивном комплексе станицы Павловской пройдут соревнования по мини-футболу и шахматам (мужчины и женщины).
20.04.2018 Газета Единство
Вендетта в Риме! - Независимая спортивная газета
Вендетта в Риме!
П осле первых четвертьфинальных матчей мы сделали неосторожное предположение, что во всех парах уже можно назвать будущих полуфиналистов.
Независимая спортивная газета
11 секунд… - Независимая спортивная газета
11 секунд…
Э тот финал в Краснодаре будут вспоминать еще долго. Многие его грани забудутся, но одна вонзится в память занозой.
Независимая спортивная газета
Еще трое - досрочно! - Независимая спортивная газета
Еще трое - досрочно!
В сего через неделю после очередного успеха мюнхенской «Баварии» сразу 3 команды из ведущих футбольных держав Европы также досрочно гарантировали себе титулы чемпионов своих стран.
Независимая спортивная газета
На развитие муниципальных дорог из бюджета Краснодарского края выделено 588 млн рублей - Кубанские НовостиРемонт дорог на Кубани продолжается. Фото: Администрация Краснодарского края Средства будут направлены в Краснодар, Геленджик, а также Крыловской и Гулькевичский районы.
20.04.2018 Кубанские Новости
Краснодарцев приглашают на «Библионочь» - LiveKuban.RuКультурная акция состоится в краевом центре сегодня, в субботу, 21 апреля, с 19 часов до полуночи.
21.04.2018 LiveKuban.Ru
Клещи в Краснодарском крае: как уберечься от укуса - Кубанские Новости
Клещи в Краснодарском крае: как уберечься от укуса
Фото: ugranow.ru Где обитают паразиты, как от них защититься и что делать, если вас всё-таки укусил клещ ,
Кубанские Новости
Как освобождали Кубань: Фотолетопись Апшеронского района
Партизанский отряд, действовавший в Апшеронском районе. В августе 1942-го предгорный Апшеронский район, «царство безмолвия и величественной тишины», как говорят о нем краеведы, превратился в настоящий ад: строчили пулеметы,
Кубанские Новости
СМЕРШ. Как рождалась легенда - Кубанские Новости
СМЕРШ. Как рождалась легенда
YouTube 19 апреля 2018 года исполняется 75 лет легендарной отечественной спецслужбе – Главному управлению контрразведки "СМЕРШ" Народного Комиссариата Обороны СССР.
Кубанские Новости
На Кубани 17-летний подросток без прав насмерть сбил чемпионку по велотреку - ЮгополисВрачи пытались спасти девушку, но она получила травмы, несовместимые с жизнью.
21.04.2018 Югополис
Фильм «Любовь и голуби» - 1838.РФ«Любовь и голуби» — советская лирическая комедия, снятая в 1984 году на киностудии «Мосфильм» Владимиром Меньшовым по одноимённой пьесе, написанной театральным актёром Владимиром Гуркиным в 1981 году.
21.04.2018 1838.РФ
Парад Кубанского казачьего войска прошел в Краснодаре - Кубанские НовостиФото: Михаил Ступин Казаков, а также представителей Союза казачьей молодежи на театральной площади Краснодара приветствовали глава региона Вениамин Кондратьев, вице-губернатор, атаман ККВ Николай Долуда.
21.04.2018 Кубанские Новости
Мэр Евгений Первышов заявил, что реновация не актуальна для Краснодара - Кубанские НовостиЕвгений Первышов Фото: администрация Краснодара Глава минстроя Михаил Мень накануне заявил, что московский опыт реновации можно с успехом использовать в Краснодаре, но глава краевого центра считает эту идею нецелесообразной.
21.04.2018 Кубанские Новости
В Сочи задержан заместитель мэра Юрий Паламарчук - Кубанские НовостиЮрий Паламарчук Фото: fedpress.ru СК по материалам, поступившим из прокуратуры, возбудил уголовное дело в отношении заместителя главы Сочи по подозрению в превышении должностных полномочий, повлекших тяжкие последствия.
19.04.2018 Кубанские Новости